您现在的位置:
周口西休新闻网>健康养生>「华亿网上代理」一件卫衣炒到10万,全球潮人疯抢LV与Supreme联名款

「华亿网上代理」一件卫衣炒到10万,全球潮人疯抢LV与Supreme联名款

2020-01-11 12:50:45   【浏览】3666

「华亿网上代理」一件卫衣炒到10万,全球潮人疯抢LV与Supreme联名款

华亿网上代理,与louis vuitton合作出联名款,supreme能从中得到什么?

“首先是一张超大额的支票,此外就是在高级时装圈吹嘘的本钱。”

the fashion law几天前这样写道,原文没有贬义。

@highsnobiety

///

6月30日,lv x supreme开始发售,全球只有几个幸运的城市开出了快闪店,北京、伦敦、东京、首尔、悉尼和洛杉矶。

中午12:00全球开抢,社交网络发酵,遥相呼应的狂欢跨越了整个地球。

box logo t 恤和 monogram 连帽卫衣这两件“爆款中的爆款”被热炒,有些单品在ebay上价格飚到了1万美元。

在东京,第一天就有7500人在店门口排队,悉尼、伦敦,粉丝连夜搭起了帐篷,在北京798的快闪店,粉丝与“黄牛”发生了激烈的争夺。

原本计划北京店开到7月14日,而7月2日lv官方微博就宣布:全部售罄。第二轮发售的城市名单已经流出谍报。

supreme和其他品牌联名已经不稀奇,但这次与lv的合作非常特别。有报道说supreme在合作中完全放弃了设计权,只是把自己那个有魔力的红底白字box logo授权给lv使用了。

而且,这次supreme不论是实体店还是网店都不会卖这个联名款,所有的渠道都握在lv手里。

photo- jessica hromas

the fashion law指出,对于lv这样全宇宙最重视知识产权的品牌来说,他们要控制合作中的每一个细节。

2000年,supreme恶搞了lv的logo,被告了。今天虽然合作了,lv的logo仍然没有出动,是supreme献出了自己的logo,不要小看这一区别。

///

lv的营销活动从来不会只有一边倒的赞美,争议,也是品牌愿意看到的。

今年1月巴黎时装周上,supreme在lv秀场的第一次亮相就让时尚圈炸开了锅。围观人群的关注点,是一个奢侈品牌竟然拥抱了街头文化,两个品牌的陈年官司也变成了一个噱头。

@wwd

然而,在美国权威媒体担任记者的guy trebay给出了强烈的批评:

“唯一的受害者就是supreme,这个街头品牌有狂热的粉丝基础,酷得无懈可击……这是时尚圈的谋杀和自杀行为。”

“这次的合作完全就是商业的运作, lv 在找下一个村上隆。”潮流媒体nowre采访的一位滑板手这样说。

“我喜欢supreme,在于它拒绝妥协的独立性,在于它不把任何事当回事的恶搞性。”知乎上,一位supreme的粉丝这样写道。

在 supreme 任职十年的创意总监angelo baque,在联名系列发布后第二个月宣布离职,他没有表示这是否与联名合作有关。

和lv的合作似乎意味着supreme进入主流时尚圈,然而supreme不就是因为反主流,才那么酷吗?

supreme以往从不给明星什么特权,但这一次,麦当娜和鹿晗都早早穿上了那件连帽卫衣,在正式发售前不久,鹿晗在微博上发布了自己的照片,为联名款的热闹又加了一把柴火。

///

“lv做任何事都不可能没有周密的商业图谋,这次合作对lv来说就是为了营销,lv这次真的赢很大。”曼彻斯特大学时尚商业讲师sindy liu为我们分析指出。

10年前,这种合作根本不可能发生,在今天,有人指出,这更像是lv在蹭supreme的热度。

“如今如果你要讨论在纽约这样的大都市里流行的男装品牌,你不可能绕得开supreme这个品牌,它的流行基本上是一种遍布全球的文化奇观了。”louis vuitton男装设计总监kim jones说,他本人大学时就曾在supreme打工。

kim jones

英国人james jebbia在纽约创立了supreme,滑板是品牌灵感的源泉。supreme的火爆程度已经无需赘述,即使在中国这个潮流节奏慢半拍的市场,也拥有惊人的粉丝。

所以这次发售第一批城市就包括了北京,北京的发售现场,激烈程度甚至超过了其他城市。

就像apple watch出了爱马仕皮表带款,爱马仕以此进入苹果的粉丝群。通过这次联名,lv在supreme粉丝群中发出了巨响。

supreme的粉丝是谁呢?

千禧一代,每个奢侈品牌都唯恐错过的人群。supreme和vetements,以及很多潮牌的爆红,让奢侈品牌有了被年轻人忘记的危机感。

@hypebeast

///

sindy liu认为,lv又一次证明了自己大师级的营销能力。

从1月走秀,到7月发售,还有第二轮发售,联名款在长达半年的时间里,不断制造热点。想象一下,在数月内,全球360度媒体上创造热搜,价值多少?

制造热点,又不会影响品牌格调,是一门技术活。2016年supreme x aquascutum就没有太大的动静。

而就在这个6月,burberry与俄罗斯品牌gosha发布了联名款,简直悄无声息——不是每个品牌都懂得如何挑动受众。

lv与supreme有制造热点的先天基因,但更重要的是专业娴熟的操作手法。不过lv也不是每击必中,今年那款画着蒙娜丽莎的大师系列手袋,反响就比较一般。

lv男装创意总监kim jones在整个过程中不断露脸,还总在自己的instagram上发消息、秒删、制造悬念。但有评论指出,这次合作事关重大,真正的幕后大佬,是lv 的ceo michael burke。

michael burke在fendi,宝格丽都做出了漂亮的成绩,2012年,lv功勋ceo退休后,来自达能的高管撑了一个月就走了,是michael burke为lv稳住了大局。

嗯,我又要提fendi当年在长城的大秀了,就是michael burke做的。

不久前,他又对外透露,lv可能在美国开设工厂。是的,这个厉害的ceo既要推高销量,又要保持格调,同时还不能忘记控制成本。

michael burke

从这次联名款第一轮发售的城市就不难看出商业考量,这些城市都是lv重要的市场,特别是中国。

第一轮发售城市没有supreme的老家纽约,谍报说下一轮会有,毫无悬念的疯狂,又将延长这件事的热度。

就像一个时尚博主,出道时敢说真话,粉丝因此爱他,随着影响力扩大,品牌开始与之发生利益交往。作为粉丝,你是会欢呼自己喜欢的博主被大品牌认可,还是批评内容的商业化,愤而取关?

supreme就是这样一个酷毙的博主,以前他不理人,现在,他面临着如何平衡、如何继续红下去的难题。

在对supreme漫长的观察和研究之后,选择对lv来说要简单一些。是的,必须赢得千禧一代,和他们喜欢的东西在一起,虽然这意味着一些风险。

小贝家老三 cruz beckham

///

厉害的老牌时装屋,没有一个不重视年轻化。

demna gvasalia创造了vetements的奇迹,然后被balenciaga请去做创意总监,出了一些刷新以往的设计。

@highsnobiety

gucci在风雨飘摇之际启用alessandro michele,转向无性别、浪漫复古的风格,博得年轻人的欢心。

dior从valentino挖来maria grazia chiuri做创意总监,改了logo,签了angelababy,仿佛年轻了十几岁。

“作为行业领袖,就是要启发公众,引导行业趋势。”sindy liu说,lv拥抱街头文化给了其他品牌压力,虽然chanel和dior都有了年轻化举措,现在,她们也要考虑是否开始玩涂鸦、玩地下文化。

时尚圈也有“看不见的手”,你是抗拒商业化,还是利用它?

上海时时乐


上一篇:“帮帮公益行”走进福州大学 更多福利等你来!「帮帮侠来了」
下一篇:这一次 萧山和余杭不约而同为这事“拼”了