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「平博pinbet88」冰箱线下市场整体回暖,三星西门子等外资品牌“失宠”

2020-01-10 10:13:58   【浏览】4706

「平博pinbet88」冰箱线下市场整体回暖,三星西门子等外资品牌“失宠”

平博pinbet88,[钉科技读数据] 根据中怡康数据,2019年11月冰箱线下市场同比上行,零售额增长10.3%,零售量增长8.2%。

同比增长率方面,先看零售额,top10品牌中,多数品牌同比增长,其中伊莱克斯、美的、海信同比增长较高,涨幅分别为27.5%、20.3%、15.8%。三星、西门子两个外资品牌同比下降。

零售量方面,top10品牌中,同样为伊莱克斯、美的、海信同比增长较高,涨幅分别为16.7%、16.5%、16.4%;三星、西门子、松下同比下降。

冰箱线下市场在11月同比增长,并且在涨幅上相对上个月的降幅更大一些,市场压力有所缓解。另外,伊莱克斯延续了1月以来的增长趋势。

品牌份额方面,零售额top3为海尔、美的和西门子,占比分别为36.9%、11.7%和11.5%,合计超过60%;零售量top3品牌为海尔、美的和容声,占比分别为33.4%、13.0%和12.8%,合计接近60%

整体来看,冰箱线下市场中海尔仍占据主导地位,量额均超三成市场份额。第二名到第五名几个品牌难以拉开差距,但品牌集中度有所提高。目前市场份额top3品牌多维国产品牌,占据了有利地位。

品牌价格指数方面,线下整体市场均价为5003元。均价最高的品牌为三星,10636元;松下、博世均价也较高,松下为9375元,博世为8937元;均价最低的为增长最多的伊莱克斯,2597元。

结合上述数据,冰箱线下市场均价整体与10月相比有所提升,并且提升较大。伊莱克斯较低的定价或许是其仍保持增长的主要原因。可以看到,top10中除伊莱克斯外,西门子、松下、博世、三星这样的外资品牌,在均价方面仍然普遍高于国产品牌。

一方面,国产品牌虽然在市场量额方面占据有利位置,但在品牌形象及高端化上,可能仍然需要进一步加强;另一方面,这些品牌较高的售价或也是他们目前市场表现较差的原因之一,在品牌份额占比上也无法获得优势。

产品结构均价方面,六门产品均价最高,为15627元;单门产品均价最低,为728元;双门产品均价为1991元;三门为2964元;对开门均价6054元;四门产品均价6413元。相比10月份,可以看到对开门的均价增长较多,或成为整体市场均价增长的原因之一。

产品结构零售量方面,可以看到整体市场主要销售产品为:双门、三门、四门与对开门。

均价最低的伊莱克斯主要销售的为双门产品,产品结构也一定程度上影响了其品牌均价。均价较高的松下、三星、博世,多门门产品或对开门产品占据的比例相对更多。

对于国产品牌来说,想要提升均价,调整产品结构或许是一个可行的方法,随着外资品牌持续的下降,也给了国产品牌更多的发展空间,布局高端、提升品牌形象是不错的时机。(钉科技原创,转载务必注明“来源:钉科技网”)

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