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关于国庆档的冷思考

2019-11-08 19:19:57   【浏览】2815

照片来源@未播放

文|岳牧电影,作者|庞红波

显著增长。

也许没有其他时间表能像2019年国庆节这样保持如此大的增长。

根据灯塔专业版的数据,2019年国庆节(10月1日至10月7日)票房为43.8亿英镑。如果算上9月30日的首映,总票房超过50亿英镑。在如此高的爆发时间表中,有几个数据最受关注:

1.与去年的国庆节相比,八天来的增长率超过了130%。2019年,春节和暑假都进入了小幅增长阶段。130%的增幅足以激励人们,增强市场信心。

2.观看国庆电影的人数已达1.16亿。与春节电影相比,国庆电影拥有更高的出行比例,可以产生如此多的人观看电影,这是市场上最积极的信号。

3.虽然每场游戏的平均人数达到45人,但新用户中有“增量受众”,他们也是20至34岁主要年龄组的用户。这在整个时间表中也非常重要,尤其是考虑到主题电影。

结果,在国庆文件大幅增加的推动下,市场再次陷入狂欢。今年的市场已经超过去年,基本可以肯定。然而,今年的国庆假期仍然需要保持足够的平静。

快乐带来悲伤。

各位,这是2019年整个电影市场最大的关键词。

原因是看电影的人数下降给整个行业带来了一系列冲击。今年,春节期间观看电影的人数为1.29亿,比去年同期下降了10.53%,夏季观看电影的人数为4.99亿,略有增加,但观众人数继续下降至12.5%,这仍然是基于票价的上涨。

相比之下,虽然观看国庆电影的人数在2019年翻了一番,但出席率达到39.4%,平均观看人数达到45人。这两个小数据的增长实际上是最值得骄傲的地方。

此外,应该注意的是,与春节期间的退潮相比,国庆期间的出行比例更高。所以在这样的大背景下,国庆节可以把看电影的人数拉回到春节的水平,这无疑是最大的收获。

此外,根据新用户的年龄结构,19岁以下和40岁以上的受众所占比例更高。这些用户通常被视为“增量用户”。今年,在三部主题电影的拉动下,它可以带动“增量用户”进入体育场,其意义高于其效果。

然而,需要注意的是,与过去两年国庆购票人的肖像相比,20-34岁的男性观众有一定程度的流失。

事实上,这个功能也出现在夏季节目中。2019年,夏季节目中20-34岁的男性观众比例为34%,而2018年为37%。对于任何电影市场来说,主要年龄组的观众都是“引擎”。如果我们只注意增量而忽略主要库存,我们就会本末倒置。

现有用户和增量用户数量的增减显然值得仔细总结国庆假期的原因。

沉降预警。

事实上,低价票“退市”后,整个电影市场面临巨大的下沉压力。今年的国庆电影是一部特殊类型的电影,所以它有一定的下沉优势。

根据国庆新用户概况,四线城市占22%,增幅明显。然而,需要弄清楚的是,为什么今年国庆庆祝活动的三部展示电影能够在四线城市吸引“新用户”。当然,最大的原因之一是不能脱离电影本身的天赋属性。

尽管今年的国庆假期与去年同期相比,但下跌的市场略有上升。这一趋势实际上与全年一致。然而,在票价稳步上涨的过程中,单纯的内容吸引力显然具有很大的不确定性。

过去,电影市场能够通过低价门票补贴激活第三和第四条线,但现在如何在没有门票补贴的情况下找到新的激活动力已成为一大难题。

中国电影市场的在线率现在已经很高了,所以这也意味着现有用户的购买方式已经经历了迭代。在这种背景下,这实际上是中国电影市场股票用户和互联网用户高度重叠的总体特征,这也是淘宝、支付宝、优酷等互联网平台试图通过各种活动为电影市场带来新创意的原因。显然,互联网用户已经成为电影市场上最后的“用户群”。

然而,对于电影院来说,区域下沉仍然是一个总体趋势。今年多次爆发的“电影寒潮”的根本问题是,电影市场的用户比电影院下沉得更快。因此,虽然国庆电影在该地区的下沉量保持了小幅上升,但如何依靠内容将电影从国庆电影的呈现属性中拉开,仍然是一个大问题。

时间表的变化比预期的要严重。

今年的国庆三大主题电影从不同层面展示了进步,值得整个行业的祝贺。从口碑来看,整体口碑表现很强。除了高分之外,它还能反映观众对主题电影的喜爱,以及出色的售前结果和票房趋势。这显然是礼物属性无法隐藏的真实反馈。

就票房百分比而言,三大主题电影占96.7%。当然,在这个极度夸张的票房百分比背后,也是“极度夸张”的片场百分比。

然而,总体而言,2017年和2018年前三名的票房分别占78.3%和74.8%。

从这个角度来看,国庆节前三大票房集中是一个长期趋势。整个电影市场的头部效应早已过时,基本上已经成为任何时期的固定模式。这不仅影响到国庆档案中非头电影的生存空间,也影响到全年档案的“振动调整”。

总的来说,电影市场一年到头都围绕着“四大时间表”,但这四大时间表在过去两年里已经开始发生明显的变化。

春节已经成为全年最重要的“超级日程”,经常成为“种子选手”的首选。原因是这种资本密集型和资源密集型的开槽环境对市场来说是显而易见的,在一定程度上不会受到太多外部环境的干扰。口碑对票房的推动作用使这部电影回到了内容的直接竞争。

然而,由于战线过长,暑假仍然是一年中的“第一”。去年,“我不是药神”突然兴起。今年,“查娜”基本上占据了整个画面。虽然“一个家庭占主导地位”的特点是显而易见的,但由于时间表的足够容量和保护月的存在,它仍然是国内电影非常重要和稳定的选择。

在过去两年中,经常在下半年进行调整。国庆节和春节档案的编排特点相似。在强化头部效应的情况下,它们基本上是“世界的三个部分”,可以携带更少的电影。然而,新年贺卡的吸引力明显减弱。虽然它有一个长期的战线,但它的总体爆炸力已经下降。

去年,国庆假期同比大幅下降。由于外部原因,国内电影的春节假期处于“真空”状态,最终被《毒液》和《海王》所“拯救”。

今年,虽然国庆档案在三部主题电影的推动下逐年增加,但下半年非主题电影的时间安排将变得更加困难。

一方面,热播和冷播的时间表很明显,再加上看电影的人数减少,对口口相传和类型的依赖过高,在冷播时间表中无法发布。另一方面,春节档案的吸引力正在下降,在新年和春节档案中,大部分电影基本上倾向于后者,很少有人能提前引发市场热。

然后,对于绝大多数国内电影来说,国庆假期过后,他们处于“失望而叹”的状态。全年对市场的影响肯定会非常明显。如果上半年市场已经围绕这两个时间表建立了一个系统很长时间,整个市场的发展也会承受太大的压力。

因此,国庆节的快乐就足够了。快乐的原因在于主旋律电影的强烈吸引力。与高分和高票房相比,进步是这个行业更令人兴奋的原因。然而,要判断国庆档案的微小变化将对整个行业产生多大影响并不容易。

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